Forum Posts

sihab87
Apr 13, 2022
In General Discussions
每年春节一过,一大波返城高峰期后就迎来了新一年的求职季,3月份也是各大公司招聘旺季,这几天我也在为公司招聘新的人才,一进入写字楼就被一个广告吸引,“我是吴靠山,没人脉、没经验、足够努力,还好有脉脉,开启了职场的新机遇,现在我在世界500强上班……我是沈德曼,人过三十、上升受阻、内心焦虑……来脉脉介绍自己,机遇人脉主动找你!” 吴靠山、沈德曼、蔡小白、梅仁礼、陈默……这些有意思的人名立马谐音了出来“无靠山、升得慢、菜小白、没人理、沉默”……不知道广告创意者是不是这个意思,从在朋友圈、各大社交平台上被传播的内容看,作为职场社交平台的脉脉确实搞大事儿了! 脉脉这一波营销战役是海陆空全方位的整合,打法可圈可点! 我们先看看都做了哪些事: 第一,线下楼宇广告,内容直戳人心 在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都的写字楼电梯分众框架广告、电话号码列表 地铁站内户外灯箱广告、地铁公交车体与车内广告投放,在一线和热门二线城市的“集中轰炸式”的广告攻势下,确实让太多都市白领们震惊了。 特点: 1、重点区域+户外广告媒介整合 针对品牌方的用户特点及职场社交属性,以主流城市作为投放的引爆这是一个不错的选择,当然作为活动来讲,以“小范围、单地域”的示范性、标杆性最为重要,覆盖一个城市的白领人群,出行的场景、工作的场景就成为很重要的“氛围感知”营造区域,所以在户外广告这两年被互联网冲击下,用此作为引爆点却成为不错的选择。 Best database provider | Cell Phone Number List 2、五大内容场景+图文视频创意 从户外广告到楼宇电梯广告中的图文海报创意,虚构的像素人从“拓人脉、树形象、开眼界、挑工作、谈合作”等五个方面表达了对于“不善交际、没有人脉、初入职场、没有背景以及处于中年危机”的典型职场痛点用户的洞察,且通过一句“来脉脉介绍自己,机遇人脉主动找你”这样的解决方案句式指点迷津。 “刚入行,没人脉;资源少,上升受阻,还好有脉脉……”这视频挖完用户痛点就直给品牌口号,在3月这个求职旺季,又在北上广深这样的一线城市投放,吸睛力自然上升。 第二,线上百家蓝V推火#还好体# “还好有脉脉……”这句话的转折让我们记住了脉脉,也同时记住这个转折的“还好体”,在微博上百余家蓝V、金V大玩#还好体#,一大波段子袭来,妙趣横生!
0
0
1
 

sihab87

More actions